“我们一起苗苗苗”:标语口号少点说教效果更好

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2021-03-31 07:55:30


 

  图片来自官方微博。

  “我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”、“建立全民免疫,需要你一‘臂’之力”、“2021年头等大事,就是接种新冠疫苗”、“防疫道路千万条,接种疫苗第一条”……近日,“深圳最洗脑的打疫苗标语”刷爆网络,成功“出圈”,也登上了各大社交平台的热搜。

  对此,福田区东和社区工作人员回应称,标语是从广告公司挑选的,为了传播的时候朗朗上口一点,呼吁公众接种疫苗,有利于疫情防控。

  深圳的这条标语化用的是一首《学猫叫》的流行歌曲。“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵”,2018年以来,这首歌曲因为简单欢快、节奏性强而风靡网络。尤其在短视频的助力下,几乎成为谁都能哼唱两句的洗脑神曲。
 


 

  图片来自官方微博。

  利用“谐音梗”,将动员社区居民积极打疫苗与流行歌曲巧妙结合,既简洁明了朗朗上口,又达到了入眼入耳入脑入心的宣传目的,无疑是这条横幅标语的成功之处。

  更值得一提的是,这条横幅标语的文本体现出的是一种平等尊重、欢迎公众参与的价值观。是“我们一起”而不是“强行要求”,没有居高临下和刻板说教,相信当地社区的居民相约去打疫苗时,提到这条标语也会会心一笑。

  在社交平台,这条标语在网民中间还引发了二次创作的热潮,“该出手时就出手,风风火火打疫苗”、“和所有病毒说拜拜,和所有疫苗say 嗨嗨”……一条横幅标语在舆论场成功塑造了一种幽默轻松的氛围,对于接下来进一步推进疫苗接种工作,实现应接尽接,有事半功倍的作用。

  自从去年12月15日我国正式开展重点人群新冠疫苗接种工作以来,各地的接种工作正在稳定推进。据国家卫健委数据,截至3月28日,全国累计报告接种新冠疫苗超过1亿剂次。

  不过我们也应看到,这与完成群体免疫屏障之间还有一段距离。一些专家表示,当前全球新冠疫情仍在持续流行,国内疫苗接种率较低,新冠疫苗接种工作仍需大力推进。

  在此语境下,作为疫苗接种工作的关键一环,基层工作者创新传播手段,利用耳目一新的形式内容营造良好的“鼓励接种”氛围,增进居民对疫苗的认识和了解,就显得尤为必要。

  值得一说的是,横幅标语向来是重要的基层宣传路径。疫情以来,各地出现的不少“土味”防疫横幅,对于宣传疫情防控政策、稳定人心起到了不可或缺的作用。

  但不可忽视的是,现实中部分地方的宣传标语也存在“低级红、高级黑”、“重形式、轻内容”、形式主义、管理缺失等诸多问题。这不仅起不到横幅标语该有的作用,还损害了政府公共管理的形象,得不偿失。深圳这则条幅标语,则拿捏好了平衡。

  这对基层部门的横幅标语制作,也不无示范意义。首先,在文案形式上,在如今互联网场景下,基层部门在制作横幅标语时,显然应该多借鉴民众喜闻乐见的形式和语言,学会蹭热点。当横幅标语变生硬为有趣,变说教为幽默诙谐,也就能起到打动人、让民众“上头”的效果。

  其次,基层部门的横幅标语也要体现人文关怀,想方设法调动起民众的情感需求,激发民众主动参与的积极性,实现维护民众利益与宣传尺度的统一,如此才能获得春风化雨、润物无声的传播效果。

  作者:和光(媒体人)

  来源:新京报

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