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揭拼多多山寨厂家:内部存鄙视链 自称不赚钱
时间:2018-08-09 11:13:43  作者:  阅读:   字体大小[ ]
核心内容:“你怎么能说我们是山寨呢,TCL曾以侵权为由把公司告到了工商局,工商局都支持了我们。”拼多多上市后,其平台存在的海量山寨品牌也开始被舆论聚焦。

  你怎么能说我们是山寨呢,TCL曾以侵权为由把公司告到了工商局,工商局都支持了我们。”拼多多上市后,其平台存在的海量山寨品牌也开始被舆论聚焦。对于山寨的指责,多位“山寨”厂商并不服气。

  记者辗转联系到了多位山寨厂家,部分厂家曾有与正版品牌交涉的经历。

  不过,与舆论相反,多位厂家称,自己产品在拼多多上线后,销量并未获得显著提升,一些交易量属于刷单而来,并未赚到多少钱。

  值得一提的是,在这些“山寨厂家”内部,也存在鄙视链。

  有厂商自称曾诉赢TCL

  番禺区大石街下辖的大山村、大维村、诜村、礼村等城中村,是山寨电视机的集中地。

  锦潮电子科技有限公司的负责人黄宏生(化名)向凤凰网财经表示,广州当地共有电视机厂商数百家,基本都是小品牌,其中还包括不少番禺区的家庭作坊。

  在2012年之前市场环境还不错时,不管是批发到农村、或者走外贸出口,这些厂家都能找到销路。

  早在十多年前,黄宏生就注册了一个名叫“TGt”的商标,用来生产电视机。因为字母“t”的一横非常短,形似大写的“L”,有人认为“TGt”是山寨了“TCL”。听到这一说法,黄宏生很生气,他一再向凤凰网财经强调,“TGt”是经过合法注册的商标,属于公司的自有品牌。
 

  商标对比
 

  据黄宏生表示,因为这个商标,TCL曾以侵权为由把公司告到了工商局。“我们在工商局做了答辩,工商部门最后也支持了我们的申诉,公司得以保留TGt的商标。”

  去年,公司的代理商在拼多多开设了店铺,又有人开始指责“TGt”是山寨品牌。“我看了半天,觉得可能是颜色的问题(TGt与TCL同为红色),把字体改成了黑色。”黄宏生还叮嘱代理商,如果仍有顾客指责就把“t”改成大写。“但我商标就是这么注册的,如果贸然改成大写,谁知道又会惹到哪路神仙。”据黄宏生表示,他也要求代理商在店铺上标明“我们不是TCL”,但按照平台规定,不卖TCL的店铺不能出现“TCL”的字样。

  黄宏生一再坚持,自己并不是蹭名牌,“公司注册商标时,TCL还不是那么有名”。他告诉凤凰网财经,“TGt”是代表了公司的愿景,但具体什么含义则不愿做出说明。而公司法人李晓梅(化名)对此则有不同说法,她表示“TGt”并不是公司自有品牌,而是从别人手中购买而来。

  尽管一再否认蹭名牌的行为,凤凰网财经也注意到,锦潮公司也申请注册了一个为名“OIOIOO”的商标,图标与“OPPO”有些相似。

  凤凰网财经也在拼多多平台上发现了一款名为“小米视界”的电视机,其生产厂商为广州市番禺区的一家公司。公司负责人刘奎(化名)告诉凤凰网财经,他是在去年下半年注册了一系列品牌,包括“康佳视界”、“小米视界”等,当时也是为了蹭个热度。“大家都这么搞,商标中介也和你说可以蹭名牌。”

  刘奎告诉凤凰网财经,拼多多上的用户大多只看价格,很少有人因为山寨而投诉卖家。如果被投诉的话,公司也会选择退货。拼多多上市后,部分山寨品牌遭到下架,刘奎也主动下架了他的“小米视界”电视机。“现在大家都骂,我们也就不做了。”

  番禺区的另一个小老板余非凡(化名)在拼多多经营一款“KOIVIKDA”电视机。“你觉得这个牌子像谁?”尽管他坚持认为自己的品牌不算山寨,可是舆论潮水袭来时,他也主动删除了商标名称,产品介绍只剩下“液晶电视机”,产品图片中也没有出现商标字样。“别人都删除了,我也跟着删了,不然剩我一个人都不好。”

  凤凰网财经注意到,余非凡也申请注册了“IFHENE”、“SIKYVVORTN”、“康徍”等商标,但并未获得通过。“我看各个厂都是这么蹭名牌的,我也就注册看看能不能通过,如果通过的话就做。”余非凡说,他申请的所有商标中,只有“KOIVIKDA”获得通过。“我们要等到商标获得通过后才会开始生产,不像有的厂凭借一张商标局的受理书就开始做了,那种是违规的。”

  余非凡告诉凤凰网财经,厂家要想在拼多多上卖货,需要提供该商品的商标注册证。而包括“小米新品”等在内的商标并没有获得通过,却也在拼多多上正常售卖,并且销量不俗。“我也不知道他们是怎么上架的。”

  对此黄宏生认为,原因可能是近期平台审核不太严格,导致产生漏网之鱼。“去年拼多多审核还挺严格,我有一些电视机在快递过程中损坏被顾客举报,平台就认定我坏货率高,把我的店铺封停了一段时间。今年3月开始就不怎么查了。”

  一位从事商标中介业务的人员告诉凤凰网财经,只要能够申请成功,并且在2个月的公示期内没有遭到其他品牌的异议,即使是蹭了名牌也是合法合规。“原则是要与其他商标有所区别,这样就能获得通过。同时也要在一定程度上具有迷惑性,这样有时能让消费者产生混淆,误以为是知名品牌。”该人员表示,蹭名牌就是这样一种寻求折中的过程。

  “菜市场卖菜都比这个赚得多”

  赴美上市引发舆论热议后,拼多多一度被指为“山寨天堂”、“假货天堂”。但是所有接受凤凰网财经采访的厂家都表示,拼多多的火热并没有给他们的销量带来多少提升。

  “小米视界”品牌的注册者刘奎告诉凤凰网财经,自去年登陆拼多多后,扣掉一部分刷单数据,他总共卖出了1000多台电视机,在所有厂家中不算顶尖,但比起价格较高、销量惨淡的大牌产品,这个数据已算不错。

  “多开一家店,就多一个渠道。”刘奎告诉凤凰网财经,除了拼多多,他也开了淘宝店,两个平台的销量差不多,好的时候一天能卖几台,差的时候几天也卖不出一台。“除了‘小米视界’,我们也有自己的注册品牌,但小品牌不好做,一方面受大厂挤压,另一方面小厂之间也竞争激烈。”

  电视机利润微薄。黄宏生说,一台32寸电视机的材料成本640元,玻璃屏幕就要占掉八成。2018年后玻璃价格飞涨,电视机的利润空间进一步被压缩。“32寸的合理价格是710-720元,我们卖669元,再扣掉20元人工成本,一台电视机才赚9元。算上快递费、水电房租,我们是亏损的。” 尽管如此,“TGt”在拼多多上的销量仍然不足1000台。

  他告诉凤凰网财经,一块价值1000多元的玻璃,只要出现一条暗线,就会被拿到二手市场上作价150元出售,别人收回去后再做成廉价电视机。代理商也曾要求他生产三四百块的电视,这个价位在拼多多上较有优势。“我说我把坏玻璃卖出去,现在再收回来,有病啊?”

  黄宏生说,在拼多多火起来前,他没有开过网店,都是通过线下渠道进行销售,其中出口占大头,国内市场也以三四线小城、农村为主。

  “本来我有线下渠道,不想做网络,但互联网也是趋势,只能迎头跟上。”据其透露,今年5月到7月在拼多多上亏损了12万元。

  黄宏生的朋友中有人做五金、包装、整机等,包括代理商在内所有人都在叫苦连天,“都不知道需求在哪里”。一旦有工厂接到了稍微大点的单子,供应商就一窝蜂都挤上去,抢材料订单。“可想而知形势有多恶劣。”

  “现在哪里还有利润,菜市场卖菜都比这个赚得多。”余非凡告诉凤凰网财经,之所以会选择入驻拼多多,正是看中了该平台刚刚起步,大厂不多,竞争形势较好。不想公司的总体销量也没有得到很大提升。“以前我们每年在淘宝也能卖到一万多台,拼多多火起来后,顾客全部转移过来,现在淘宝店都很少操作了。”

  “山寨品牌”也存在鄙视链

  “那种品牌做不长远,都是打一枪换一个地方。”黄宏生表示,这些小厂一般都会选择蹭名牌,产品价格低廉,很容易出问题,消费者找上门来就换个牌子继续生产,很多厂子的注册地址都是虚构的。

  以32寸电视机为例,黄宏生自称他690元的价格已是成本价,而另外一些销量较好的厂家却能卖到500多元,让他感到不可思议。“拼多多本身穷人多,赚钱不容易,人家花钱买你的东西,起到要对得起这些人。”

  但他也表示,消费者能接受如此低价,应该也做好了低质的心理准备。“电视机要在无尘车间里生产,否则屏幕会出现点点,我们的客户是不要的。拼多多有些顾客连暗线都能接受,还在乎这个点?”

  网络发展汹涌向前,此前没有网店经验的黄宏生感到力不从心。“像我们这些小品牌,如果要注重质量,价格高了就卖不出去。如果不注重质量,这个品牌就做不长远。”

  黄宏生对未来有些迷茫。凤凰网财经启阳路4号出品 文|秦宇杰

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